Skaparen av den dyraste brödloven är Paul Hollywood, den berömda brittiska kulinariska TV-presentatören. Hans bakverk säljs i de dyraste butikerna i London. 
Bröd kostar 25 dollar och det är 20 gånger dyrare än genomsnittet, som säljs i lokala stormarknader. Eftersom brödet är otroligt gott, motiverar invånarna prispolitiken för denna bageriprodukt och demonterar den väl.
Kocken gömmer brödreceptet, men det är känt att brödet i sin sammansättning har mandel och Roquefort-ost.
